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类型:一心理咨询师一一级 地区: 欧美 年份:2020-06-20

剧情介绍

湖南卫视湖南电视产业改革历程●第一阶段:引入竞争机制,激活电视荧屏(1994-1997年)●第二阶段:卫视频道上星,开拓全国市场 (1997-1999年)●第三阶段:致力产业开发,进军资本市场 (1999-2000年)●第四阶段:整合系统资源,组建媒介集团(2000-2003年) 湖南广电集团核心理念:快乐中国发展战略●剑走偏逢,打造娱乐媒体湖南卫视的成功首先在于准确频道定位, 2004年湖南可视提出 “ 打造中国最具活力的电视娱 乐品牌 ” 目标,旨在吸引更多的青年人的注意力。在注意力就是经济的时代, 收视率不仅是一个量化的指标, 它还关系到广告的投放, 甚至电 视台的生存等。中央电视台作为一个全国媒体,承载着亿万观众的信息传递任务,宣传色彩较 为浓厚。湖南卫视正是抓住了这一契机,将全部力量都倾注于打造娱乐台当中。 1997年推出了 《快乐大本营》等栏目,开中国综艺娱乐节目之先河。●推陈出新,创办品牌栏目《快乐大本营》自开办之同起,至今已经十五年依然长盛不衰,创造了综艺节目的奇迹。节 目制作者不断革新,给栏目注入新的活力。《玫瑰之约》 、 《天天向上》 、 《以一敌百》 、 《百科全说》 、 《百变大咖秀》●平民选秀,实现电台与公司双赢2005年,湖南卫视《超级女声》在全国海选,由观众投票决定选手的去留,开大众娱乐 之先河●为独播剧、自制剧造势,掀起收视狂潮《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权。2006年湖南卫视投资拍摄琼瑶小说改编的《又见一帘幽梦》《丑女无敌》 、 《一起来看流星雨》 、 《宫》 、 《回家的诱惑》达到了同时段收视第一的成绩, 掀起收视狂潮。更是此外还引进包括《绿光森林》 、 《传闻中的七公主》等独播剧。●主持人明星制 吸引观众眼球主持人是一档节目的灵魂,湖南卫视对主持人精心包装塑造了像何炅、汪涵、李湘、谢娜 等充满个性特征的主持人。同时,他们也以各自独特的魅力,吸引受众关注。主持人俨然成为 该节目的形象代言人,其所带来的品牌价值是不可估量●关注公益事业 树立媒体形象湖南卫视注意节目对受众思想的引导,宣扬积极向上的精神,与企业联手关注公益事业, 体现人文关怀。汶川地震发生后, 《勇往直前》的主持人李锐跟随救援部队参与抗震救灾工作当中。 《变形 记》通过纪录片 +真人秀的创新模式,号称 “ 新生态纪录片 ” ,并与中国青少年发展基金共同成立 “ 希望工程 ·湖南卫视快乐成长基金 ” 。●节目衔接 树立全台意识湖南卫视总是作为一个整体形象出现, 节目围绕 “ 快乐中国 ” 这一口号布置。 当一个节目结束 的时候,主持人一句 “ 欢迎你收看本台接下来的 ......” ,巧妙地把下一个节目 “ 推 ” 出来。并且栏目 的结尾会播放下一个节目的宣传片。制作精美的宣传片,预告片,置于节目的开头或插播广告 之前,这有利于节目的衔接,同时制造悬念,吸引观众。湖南广电集团●十个电视频道:湖南卫视、金鹰卡通、时尚(购物)频道、湖南经视综合频道、湖南经视都市 频道、湖南经视生活频道、湖南娱乐频道、湖南影视频道、湖南公共频道、湖南潇湘电影频道; ●一个电影子集团:潇湘电影集团;●五个广播频率:湖南人民广播电台交通频道、经济频道、文艺频道和新闻频道,湖南经济电视台金鹰 955频道;●三家公开发行的报刊:湖南卫视下辖的卫视报刊社(《湖南广播电视报》 、 《天下情》杂志) 、湖 南经视下辖的《法制周报》 ;●一家综合性新闻网站:金鹰网;●十几家全资或控股公司。控股的一家上市公司 --电广传媒,被业界称为 “ 中国传媒第一股 ” 。 芒果网络生态圈是湖南卫视新媒体打造的媒体矩阵,具体包括:●娱乐资讯平台 —— 金鹰网●网络电视平台 —— 芒果 TV●互动社区平台 —— 芒果圈●网络游戏平台 —— 芒果游戏●●平台优势:1、湖南卫视大型活动互动平台2、核心用户覆盖大学生、白领两大互联网群体,注册用户超过 1000万。传统媒体与新媒体的整合 —— 湖南卫视与淘宝网的联姻●2009年低,由湖南卫视和淘宝共同投资 1个亿(湖南卫视占 51% 阿里巴巴占 49%)成立了 “ 湖南快乐淘宝文化传播有限公司 ”新的挑战●收视率下滑、江苏卫视《非诚勿扰》 、浙江卫视《中国好声音》 、东方卫视《中国达人秀》 、安 徽卫视剧风行动南方报业传媒集团南方日报集团现拥有 “ 十一报 ” :《南方日报》 、 《南方周末》 、 《南方都市报》 、 《 21世纪经济报道》 、 《南方农 村报》 、 《南都周刊》 、 《风尚周报》 、 《理财周报》和与光明日报报业集团合办的《新京报》 、与西 江日报社合办的《西江日报》 、与云南出版集团合办了《云南信息报》“ 八刊 ” :《南方月刊》 、 《城市画报》 、 《名牌》杂志、 《南方人物周刊》 、 《 21世纪商业评论》 、 《商 旅周刊》 、 《南方第一消费》 、 《鞋包世界》五个网站:南方网、南方报业网、奥一网、凯迪网、番茄网一个出版社:南方日报出版社南方报业各大报纸●《南方农村报》 《南方周末》 《南方都市报》 《 21世纪经济报道》还有《理财周报》 、 《 21世纪 商业评论》 、 《 商务旅行》 和 21世纪网等品牌媒体以及战略合作媒体中央人民广播电台经济之声。 改革发展阶段南方周末●每周四出版,全国发行。创办于 1984年,以 “ 在这里 , 读懂中国 ” 为办报宗旨,以 “ 正义 、 良知 、 爱心 、 理性 ” 为基本理念。南方周末是中国深具公信力的严肃大报,是中国发行量最大的新闻周 报,覆盖全国各大中城市,每期发行量稳定在 120万份以上,核心读者群为知识型读者。 ●南方周末每期 32版,分新闻、经济、文化三大板块,内容紧扣时代发展得热点与焦点,通过 全面、深入、生动地反映和报道新近发生的重大事实,向广大读者提供更完整、真实的中国社 会迈向未来的脉络、趋势和图景。●《南方周末》荣获 “2003艾菲广告实效奖 ” ,是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。 \●让无力者有力,让悲观者前行营销策略—— “ 三个轮子 ” 互动整合传播●1997年南周编委会《让三个轮子和谐地转动起来》一问对其经营进行了总结。编辑、发行、 广告三个部门独自发展却又缺一不可,必须相互协调,才能保证媒体正常发展。●2002年,成立品牌工作室,专门负责报纸品牌的塑造和推广。开始了品牌规范化、专业化的发展之路。●设置 “ 主编邮箱 ” 和 “ 有错即改 ” ,增加与读者的互动,增强与读者的关系度,培养读者对报纸 的信任感。●经营广告,做广告主的顾问,用媒体的品牌魅力去征服企业。开办《南方周末》企业高级经 理人研修班,不仅展示了南周 “ 回报客户、回报社会 ” 的姿态,更重要的是对报纸的品牌塑造和 广告经营的积极作用。微电影微电影 是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影,适 合在移动状态和短时休闲状态下观看, 具有完整策划、 系统制作体系支持、 具有完整故事情节, 一般时长均不超过 60分钟。 “三微” :微(超短)时:30秒-60分钟;微(超短)周期制作:1 -7天或数周;微(超小)规模投资:几千 -数千 or 万元 /每部微电影产生的客观因素:一、微电影是 Web3.0的必然产物二、影视技术的更新和普及是微电影产生的直接动力三、 “碎片化”信息接收方式的形成四、 网络视频平台竞争的推动自制微电影不但成本低,而且能保证网站在运营中享有更多主动权,同时,微电影的灵活性和 投资决策的风险都更加可控五、 广告营销新阵地的需要一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人另一方面,通过微电影,可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合,用色彩 的视听效果达到与观众的情感交流, 使观众形成对品牌的认同感。 内容融合了幽默搞怪、 时尚 潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。●微电影有 “ 参与性强 ” 、 “ 成本低 ” 、广告植入更灵活等特点,全国各地的传媒公司,广告公司 争相开发。很多人都看好它巨大的市场和广阔的情景。微电影的优势●门槛低,制作周期短,发行方式相对简单●互动性、开放性、娱乐性强●创作环境自由,表达机会更多●打开影视作品的网络传播通道微电影的传播效应的特点传播内容上的 “ 三微 ” 特点、传播渠道主要利用新媒体播放、传播主体更加专业、与受众的互动 性增强微电影营销方式的特性宣传软性化、成本低廉化、传播便捷化、广告电影化一、电影产业案例张艺谋的电影时代冯小刚与贺岁片《疯狂的石头》迪斯尼与《花木兰》《哈利波特》的旋风张艺谋的电影时代1987年《红高粱》 、 1990年《菊豆》 、 1991年《大红灯笼高高挂》 、 1992年《秋菊打官司》 、 1994年《活着》 、 1995年《摇啊摇,摇到外婆桥》 、 1996年《有话好好说》 、 1998年《一个不能 少》 、 1999年《我的父亲母亲》 、 2000年《幸福时光》 、 2001年《英雄》 、 2004年《十面埋伏》 、2005年《千里走单骑》 、 2006年《满城尽带黄金甲》 、 2009年《三枪拍案惊奇》 、 2010年《山楂 树之恋》 、 2011年《金陵十三钗》《大红灯笼高高挂》电影观后感 (大家来讨论 )电影要说什么?人物角色的设置有何含义?电影的色彩的运用含义?这部电影你认为主要成功的地方在哪里?从文化产业的角度看,放在当下,该电影如何运作?如何更好地发挥电影的商业价值?芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》艺术特色:将中国艺术元素与西方的芭蕾结合。 京剧、旗袍、麻将、皮影、民族舞、民族 乐器张艺谋的商业影片《英雄》 :国际融资、市场运作的经典。国际市场融资国际资本运作。社会资源的联合配置,共担风险。国际市场运作目标市场:全球电影市场建立一个国际的电影品牌,增强贴片广告、同名小说《英雄》 、纪录片《缘起》 、邮票、漫 画、海报、音像等后电影产品的开发和销售。营销大于电影《英雄》品牌一是明星品牌,二是电影和导演品牌,三是相关商品开发品牌☐整合营销从整合的高度,去俯视、构建电影市场;从整合的视角,去生产、营销国产电影;以整合的 思维,去营造电影消费氛围和市场环境。电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公共活动、促销手段等统一由新画面影视经营。 在发行上:打破以往国内制作方和发行方各自为政的现状, 在新画面影视的统一策划宣传下, 首先海外 发行权以高价卖出;紧接着海外音像版权 \;国内音像制品版权拍出天价;还有国内广告招商和 小说、邮票、漫画版权转让等收入也超过 2000万元在放映上:在宣传营销上,采用整合性、品牌性、一体性的市场化、系统化运作。新画面影视公司从头到尾负责影片的宣传、 策划、 发行, 打破以往宣传策划与发行相脱节的 状况。从影片的制作、发行、宣传、放映等纳入一系列的营销过程中。将《英雄》作为一种品牌在市场上营销。不仅在影片的连续宣传上,还是在影片的相关衍生 产品开发上(纪录片、邮票、小说、 DVD/VCD等) 。思考题:你认为电影的艺术性和商业性哪个更重要?营销策略 —— 饥饿营销《金陵十三钗》1利用强大的品牌号召力,吸引受众的注意2严格控制信息流通,为影片赢得更大关注度3制造话题效应,将影片宣传推至顶峰有策略地制造话题, 满足四处搜 寻相关信息的媒体和受众的 “ 欲望 ” , 推动影片的不断宣传。 4借助口碑传播,树立影片正面形象冯小刚与贺岁片什么是贺岁电影?“ 贺岁片 ” 这一说法是由香港传入内地的。所谓贺岁片,是指在元旦、春节期间上映 的电影。寻 求欢乐和放松,是观众在逢年过节、尤其是春节期间普遍的心理需求,这就决定了贺岁片的风 格:轻松,幽默,具有强烈的观赏性和娱乐性,因此其题材多与百姓节日期间喜庆、祝福的生 活与习俗相关,形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。贺岁片与大众文化大众文化是一种小市民的文化,大众传媒是小市民消费的传媒,要说这钟文化是一种生活方 式,也主要是小市民的生活方式。“ 贺岁片 ” 采取的创作风格基本上是喜剧风格,选用的主角多是广大百姓观众所熟悉和喜爱的 喜剧明星、相声小品演员,故事多是大众百姓生活中时日常琐碎的小事,叙述和表现手法上既 有平实的生活内容,又有略带夸张、具有一定概括力的戏剧化情境与内涵,更重要的是在嬉笑 怒骂、啼笑皆非、顾此失彼、歪打正着等各种生活遇际与情境中,体现出随机应变、自我调侃 等人生智慧和克服生活困境、窘境的主意、办法,从而增强大众百姓对生活的信念、信心和力 量。这正是 “ 贺岁片 ” 大受欢迎的重要原因。贺岁片与电影市场市场需要电影艺术的支持, 艺术需要市场的扶持; 电影艺术实现了市场化则艺术生存就有了保 障,市场支持了艺术生产,市场才具有成熟的气度。今天,对一般人而言,看电影成为一种文化消费方式,中国电影在逐步向 “ 商业化 ” 的转型,从 而出现了一些以满足观众娱乐需要为基础创作起点,以市场规律为主导运作机制,以经济效益 为主要生产目标的娱乐电影。冯小刚成功的原因时代背景:中国电影的发展困境、大众文化的兴起,商业娱乐电影的顺应了时代的发展。 电影特点:感伤性与喜剧、对小人物的关注、幽默的京味台词、铁打的王牌男主角等。 (喜剧、平民、世俗)核心故事:小人物在转型时代中夸张而滑稽的挣扎、错位以及不期而遇的一点温情。 专业的市场运作,这与紫禁城影视公司和华谊兄弟都是分不开的商业喜剧片的新探索小成本、千万票房、没有国际明星和打牌导演扎实的剧本,巧妙的喜剧故事设计,熟练的叙事策略,导演敏锐的戏剧才华,影片浓郁的生 活气息对于小人物草根生存现实的关注, 对社会现实的微妙讽刺和合理夸张 , 大资本对中国内地企 业的兼并,国有企业的腐败和困境,中国的官本位和安全环境的恶劣,贫富差距导致的社会问 题,都得到了真实而敏锐的反映。对中国化的商业娱乐电影的探索,则是该片的另一个重要特征 。哈利 ·波特 —— 文化现象出版界的奇迹。主题乐园游戏相关图书、商品授权除了电影版权,时代华纳还买断了哈利 ·波特的商品化经营权。在主题网站、公园的商店中 可以买到巫师帽、文化衫、巫师袍、魔杖等电影物品。哈利 ·波特对英国旅游的影响格洛斯特大教堂位于靠近威尔斯的英伦小城格洛斯特, 从伦敦乘两个小时 火车 即可到达, 用来拍摄霍格华 兹魔法学校走廊的格洛斯特大教堂 (Gloucester Cathedral) 是众多 “ 哈迷 ” 们的向往之地。造星:“ 小魔法师 ” 进入明星榜哈利波特成功的因素丰厚的原著:罗琳为大家建立了一个独立于现实的魔法世界成长的 “ 旅行 ” :故事耐人寻味,与粉丝一起成长完美的营销:小说伴随电影推出独特的营销策略罗琳的 “ 领袖地位 ” :罗琳对 “ 哈利 -波特 ” 的掌控和把握思考题:中国能创造一个像这样的奇迹吗?《泡芙小姐》的文化成功形式成功 :1.将网络视频与动画相结合,突破了传统媒体的发行局限,也是中国动画产业发展的 新契机; 《泡芙小姐》借鉴美剧的制播风格,采取场景拍摄、动画制作、视频播放和作品营销同 步进行的模式,制作出品团队每周都举行例会,探讨剧本写作、市场营销等方面的情况,听取 各种意见,并结合网友的评论完善剧情,打造与众不同的网络泡芙小姐品牌2. 实拍生活场景的动画片内容成功:1. 故事内容源于日常生活,泡芙自身就是年轻人的缩影,每一集都有一样物件贯穿, 如:泡芙的沙漏、墨镜、枕头等;融入了许多社会热点问题,如堵车,买车限购令等2、一集一个有意义的话题。如:泡芙小姐的毕业照,回忆有留白,感情不空白。3神上的自由来消化这份孤独,这才是这个都市人群不变的时尚基调。策略成功:受众策略分析:《泡芙小姐》的目标受众是各种职业的网友,尤其是年轻人,他们接受新事物的 能力强,可以根据自己的喜好选择节目内容。作为一部网络自制电影, 《泡芙小姐》充分利用新 媒体的传播优势,并且结合影片自身特点来定位主题,满足受众各种各样的需求,以赢取目标 受众。1.题材内容广泛、切合实际 —— 满足受众信息需求2、篇幅独立短小,符合受众欣赏要求3、视听语言丰富生动4、媒介优势互助、多元营销 —— 扩大受众关注范围5、受众主动参与、积极评论 —— 体现受众主体地位中国电视剧营销、电子图书

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